Nå ser vi at datagrunnlaget har blitt betydelig redusert etter innføringen av samtykke for bruk av cookies (som ikke er strengt tatt nødvendig) ble lovpålagt fra 1.januar i år. 

25% nedgang i samtykkeratene

I de "gode gamle dager" det vil si før GDPR kom og satte en stopper for moroa, var det fritt frem for storskala innsamling av personopplysninger som følge av at du og jeg brukte internett. Vi var ikke en gang klar over at våre personopplysninger ble samlet inn, systematisert og videresolgt til den som betalte best. Verdiene av personopplysningene var enorme og nok til å finansiere internett for alle. Kjøperne av personopplysninger var typisk nettbutikker og andre som ønsket å målrette sin markedsføring slik at de kunne gå direkte mot personer som hadde høy sannsynlighet for å kjøpe nettbutikkens varer. Det fantes også en rekke andre kjøpere med mer tvilsomme hensikter. 

På slutten av 1900-tallet og i første del av 2000-tallet kunne man regne med å samle inn data fra 100% av sesjonene  på et nettsted. I Google Analytics kunne man se alt som skjedde og man hadde full kontroll. På begynnelsen av 2000-tallet begynte EU å interessere seg for hva som foregikk "under panseret" på internett. Det ledet til at første versjon av ePrivacy-regulativet kom i 2002 og stadfestet individets eierskap til egne personopplysninger. Dette fikk i praksis liten betydning. Den store endringen startet i 2018 med introduksjonen av GDPR  (i Norge omdøpt til Personopplysningsloven) som regulerer at det må innhentes samtykke til å samle inn og behandle personopplysninger. Endringen ble fullført i starten av 2025. Uten å gå i detalj på hva som skjedde i denne perioden, er vi nå kommet til et punkt der alle som benytter cookies (som ikke er strengt teknisk nødvendige) må innhente samtykke til dette før cookiene aktiveres på et nettsted. 

Datagrunnlaget for å drive digitalmarkedsføring er redusert

Dette har gjort at datagrunnlaget for å drive effektiv digital markedsføring er redusert. Grafen under viser utviklingen i samtykkerater for CoreTreks kunden fra 2021 og frem til å dag. Fra å ha tilnærmet 100% før GDPR, via ca 93% i starten av 2021 og ned mot 75% medio 2025. Datagrunnlaget er tilstrekkelig stort til å være representativt og dataene harmonerer godt med Cookie Informations globale datagrunnlag. Faktisk er de norske samtykkeratene noe høyere enn gjennomsnittet for EU. 

Det forventes at denne fallende trenden kommer til å fortsette. Årsaken til det er delvis påbudet om å bruke samtykkeløsninger, men også at internettbrukerne har fått mer kunnskap om personvern og mindre tillit til de som mottar personopplysninger. Resultatet er at stadig flere sier "Nei" til cookies. 

Situasjonen er enda verre

Analyser som er gjort av Piwik PRO viser at man ikke kan forvente data for særlig mye mer enn 50% av brukersesjonen på et nettsted. Årsakene er som følger:

• Nei til cookies 

• Bruk av cookieblokkere 

• Nettlesere med cookieblokking som standardsetting 

Blir det helt slutt?

Google har lenge varslet at de har planlagt å innføre cookieblokkering som standard i Chrome, som er den mest brukte nettleseren i verden (ca 65% markedsandel). Denne cookieblokkeringen utsettes stadig og det er uvisst om den noen gang vil bli innført. 

Hva betyr dette for deg som er avhengig av datagrunnlag for markedsføring?

Det er åpenbart at dette påvirker deg som er avhengig av datagrunnlag for å drive med markedsføring

Du står overfor følgende utfordringer:

• Redusert tilgang til brukerdata, da færre gir tillatelse til sporing

• Mindre effektiv målretting da det uten cookies blir vanskeligere å segmentere brukere basert på adferd og preferanser

• Økte kostnader pr konvertering pga mindre presise kampanjer

Hvilke muligheter har du?

For å opprettholde konkurransekraft er det viktig å tilpasse seg de nye realitetene. Det finnes heldigvis mange muligheter og de mest opplagte er:

• Opparbeid en størst mulig base med førstepartsdata. Dette gjør du via e-postlister, kundeklubber og innloggede brukerdata

• Fokus på merkevarebygging og bredere kampanjer som ikke er avhengig av sporing

• Bruk av kontekstuell annonsering, det vil si annonser basert på innholdet på siden, ikke brukernes preferanser

Snakk med oss i CoreTrek

CoreTrek ligger helt i front når det gjelder digital markedsføring. Kontakt oss, så tar vi en uforpliktende prat om hvordan våre eksperter kan hjelpe deg med å øke din digitale konkurransekraft.